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                    網站體驗營銷的76個體驗點

                    發布時間:2018-02-05 15:16:29訪問人數:作者:元大人

                    下面這些是元大人為大家收集的網站營銷的76個體驗點,鼓勵大家朋友圈分享。

                    一、關于體驗營銷

                    約瑟夫"派恩和詹姆士"吉爾摩在《體驗經濟》一書中提出所謂“體驗”就是企業以商品為道具,以服務為舞臺,以顧客為中心,創造出能使消費者全面參與、值得消費者回憶的活動。體驗是使每個人以個性化的方式參與消費,在消費過程中產生情緒、體力、心理、智力、精神等方面的滿足,并產生預期或更為美好的感覺。體驗營銷的核心就是顧客參與,體驗營銷的消費者充分發揮自身的想象力和創造力,主動參與產品的設計、創造和再加工。通過創造性的消費來 體現獨特的個性和價值,獲得更大的滿足和成就感。體驗營銷的焦點放在顧客體驗上,把顧客作為價值創造的主體,及時回應消費者的感情訴求。

                    二、網絡體驗營銷

                    網站體驗營銷,指的是利用網絡特性,為客戶提供完善的網絡體驗,提高客戶的滿意度,從而與客戶建立起緊密而持續的關系。網絡的體驗營銷,是體驗營銷的延伸。隨著網絡的普及,網絡體驗成為體驗營銷不可缺少的重要組成部分。

                    三、網站體驗營銷的分類

                    1、感官體驗:呈現給用戶視聽上的體驗,強調舒適性。

                    2、交互體驗:呈現給用戶操作上的體驗,強調易用/可用性。

                    3、情感體驗:呈現給用戶心理上的體驗,強調友好性。

                    4、瀏覽體驗:呈現給用戶瀏覽上的體驗,強調吸引性。

                    5、信任體驗:呈現給用戶的信任體驗,強調可靠性。

                    四、網站體驗營銷的76個體驗點

                    (一)、感官體驗:呈現給用戶視聽上的體驗,強調舒適性。

                    1. 設計風格:符合目標客戶的審美習慣,并具有一定的引導性。網站在設計之前,必須明確目標客戶群體,并針對目標客戶的審美喜好,進行分析,從而確定網站的總體設計風格。

                    2. 網站LOGO:確保logo的保護空間,確保品牌的清晰展示而又不占據過分空間。

                    3. 頁面速度:正常情況下,盡量確保頁面在5秒內打開。如果是大 型門戶網站,必須考慮南北互通問題,進行必要的壓力測試。

                    4. 頁面布局:重點突出,主次分明,圖文并茂。與企業的營銷目標相結合,將目標客戶最感興趣的,最具有銷售力的信息放置在最重要的位置。

                    5. 頁面色彩:與品牌整體形象相統一,主色調+輔助色不超過三種顏色。以恰當的色彩明度和亮度,確保瀏覽者的瀏覽舒適度。

                    6. 動畫效果:與主畫面相協調,打開速度快,動畫效果節奏適中,不干擾主畫面瀏覽。

                    7. 頁面導航:導航條清晰明了、突出,層級分明。

                    8. 頁面大?。哼m合多數瀏覽器瀏覽(以15寸及17寸顯示器為主)。

                    9. 圖片展示:比例協調、不變形,圖片清晰。圖片排列既不過于密集,也不會過于疏遠。

                    10. 圖標使用:簡潔、明了、易懂、準確,與頁面整體風格統一。

                    11. 廣告位:避免干擾視線,廣告圖片符合整體風格,避免喧賓奪主。

                    12. 背景音樂:與整體網站主題統一,文件要小,不能干擾閱讀。要設置開關按鈕及音量控制按鈕。

                    (二)、交互體驗:呈現給用戶操作上的體驗,強調易用/可用性。

                    13. 會員申請:介紹清晰的會員權責,并提示用戶確認已閱讀條款。

                    14. 會員注冊:流程清晰、簡潔。待會員注冊成功后,再詳細完善資料。

                    15. 表單填寫:盡量采用下拉選擇,需填寫部分需注明要填寫內容,并對必填字段作出限制。(如手機位數、郵編等等,避免無效信息)

                    16. 表單提交:表單填寫后需輸入驗證碼,防止注水。提交成功后,應顯示感謝提示。

                    17. 按鈕設置:對于交互性的按鈕必須清晰突出,以確保用戶可以清楚地點擊。

                    18. 點擊提示:點擊瀏覽過的信息顏色需要顯示為不同的顏色,以區分于未閱讀內容,避免重復閱讀。

                    19. 錯誤提示:若表單填寫錯誤,應指明填寫錯誤之處,并保存原有填寫內容,減少重復工作。

                    20. 在線問答:用戶提問后后臺要及時反饋,后臺顯示有新提問以確?;貜图皶r。

                    21. 意見反饋:當用戶在使用中發生任何問題,都可隨時提供反饋意見。

                    22. 在線調查:為用戶關注的問題設置調查,并顯示調查結果,提高用戶的參與度。

                    23. 在線搜索:搜索提交后,顯示清晰列表,并對該搜索結果中的相關字符以不同顏色加以區分。

                    24. 頁面刷新:盡量采用無刷新(AJAX)技術,以減少頁面的刷新率。Ajax是新興的網絡開發技術的象征。它將JavaScript和XML技術結合在一起,用戶每次調用新數據時,無需反復向服務器發出請求,而是在瀏覽器的緩存區預先獲取下次可能用到的數據,界面的響應速度因此得到了顯著提升。

                    25. 新開窗口:盡量減少新開的窗口,以避免開過多的無效窗口,設置彈出窗口的關閉功能。

                    26. 資料安全:確保資料的安全保密,對于客戶密碼和資料進行加密保存。

                    27. 顯示路徑:無論用戶瀏覽到哪一個層級,哪一個頁面,都可以清楚知道看到該頁面的路徑。

                    (三)、瀏覽體驗:呈現給用戶瀏覽上的體驗,強調吸引性。

                    28. 欄目的命名:與欄目內容準確相關,簡潔清晰,不宜過于深奧。

                    29. 欄目的層級:最多不超過三層,導航清晰,運用JAVAscrip等技術使得層級之間伸縮便利。

                    30. 內容的分類:同一欄目下,不同分類區隔清晰,不要互相包含或混淆。

                    31. 內容的豐富性:每一個欄目應確保足夠的信息量,避免欄目無內容情況出現。

                    32. 內容的原創性:盡量多采用原創性內容,以確保內容的可讀性。

                    33. 信息的更新頻率:確保穩定的更新頻率,以吸引瀏覽者經常瀏覽。

                    34. 信息的編寫方式:段落標題加粗,以區別于內文。采用倒金字塔結構。

                    35. 新文章的標記:為新文章提供不同標識(如new),吸引瀏覽者查看。

                    36. 文章導讀:為重要內容在首頁設立導讀,使得瀏覽者可以了解到所需信息。文字截取字數準確,避免斷章取義。

                    37. 精彩內容的推薦:在頻道首頁或文章左右側,提供精彩內容推薦,吸引瀏覽者瀏覽。

                    38. 相關內容的推薦:在用戶瀏覽文章的左右側或下部,提供相關內容推薦,吸引瀏覽者瀏覽。

                    39. 收藏夾的設置:為會員設置收藏夾,對于喜愛的產品或信息,可進行收藏。

                    40. 欄目的訂閱:提供Rss或郵件訂閱功能

                    41. 信息的搜索:在頁面的醒目位置,提供信息搜索框,便于查找到所需內容。

                    42. 頁面打?。涸试S用戶打印該頁資料,以便于保存。

                    43. 文字排列:標題與正文明顯區隔,段落清晰。

                    44. 文字字體:采用易于閱讀的字體,避免文字過小或過密造成的閱讀障礙??蓪ψ煮w進行大中小設置,以滿足不同的瀏覽習慣。

                    45. 頁面底色:不能干擾主體頁面的閱讀。

                    46. 頁面的長度:設置一定的頁面長度,避免頁面過長而影響閱讀。

                    47. 分頁瀏覽:對于長篇文章 進行分頁瀏覽。

                    48. 語言版本:為面向不同國家的客戶提供不同的瀏覽版本。

                    49. 快速通道:為有明確目的的用戶提供快速入口。

                    (四)情感體驗:呈現給用戶心理上的體驗,強調友好性。

                    50. 客戶分類:將不同的瀏覽者進行劃分(如消費者、經銷商、內部員工),為客戶提供不同的服務。

                    51. 友好提示:對于每一個操作進行友好提示,以增加瀏覽者的親和度。

                    52. 會員交流:提供便利的會員交流功能(如論壇),增進會員感情。

                    53. 售后反饋:定期進行售后的反饋跟蹤,提高客戶滿意度。

                    54. 會員優惠:定期舉辦會員優惠活動,讓會員感覺到實實在在的利益。

                    55. 會員推薦:根據會員資料及購買習慣,為其推薦適合的產品或服務。

                    56. 鼓勵用戶參與:提供用戶評論、投票等功能,讓會員更多地參與進來。

                    57. 會員活動:定期舉辦網上會員活動,提供會員網下交流機會。

                    58. 專家答疑:為用戶提出的疑問進行專業解答。

                    59. 郵件/短信問候:針對不同客戶,為客戶定期提供郵件/短信問候,增進與客戶間感情。

                    60. 好友推薦:提供郵件推薦功能。

                    61. 網站地圖:為用戶提供清晰的網站指引。

                    (五)信任體驗:呈現給用戶的信任體驗,強調可靠性。

                    62. 搜索引擎:查找相關內容可以顯示在搜索引擎前列。

                    63. 公司介紹:真實可靠的信息發布,包括公司規模、發展狀況、公司資質等。

                    64. 投資者關系:上市公司需為股民提供真實準確的年報,財務信息等。

                    65. 服務保障:將公司的服務保障清晰列出,增強客戶信任。

                    66. 頁面標題:準確地描述公司名稱及相關內容。

                    67. 文章來源:為摘引的文章標注摘引來源,避免版權糾紛。

                    68. 文章編輯作者:為原創性文章注明編輯或作者,以提高文章的可信度。

                    69. 聯系方式:準確有效的地址、電話等聯系方式,便于查找。

                    70. 服務熱線:將公司的服務熱線列在醒目的地方,便于客戶查找。

                    71. 有效的投訴途徑:為客戶提供投訴或建議郵箱或在線反饋。

                    72. 安全及隱私條款:對于交互式網站,注明安全及隱私條款可以減少客戶顧慮,避免糾紛。

                    73. 法律聲明:對于網站法律條款的聲明可以避免企業陷入不必要的糾紛中。

                    74. 網站備案:讓瀏覽者確認網站的合法性。

                    75. 相關鏈接:對于集團企業及相關企業的鏈接,應該具有相關性。

                    76. 幫助中心:對于流程較復雜的服務,必須具備幫助中心進行服務介紹

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                    本文標簽:網絡營銷、客戶體驗、網絡體驗營銷、感官體驗、交互體驗、瀏覽體驗、情感體驗、信任體驗
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